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五粮液股份公司副总经理陈翀强调，守正创新是五粮液的核心原则。“守正”体现在对千年传承极致匠心与卓越品质的坚守；“创新”则表现为用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式、场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活。他表示，产品是桥梁，情感和体验才是核心。以“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动为起点，五粮液正式开启了一个长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动机制，后续将围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜，月月有狂欢”活动，把这场激情延续下去。
